Damskie dżinsy mają 80 lat

Pierwsze dżinsy projektanci marki . stworzyli dla mężczyzn jako strój roboczy. Jednak, gdy po raz pierwszy zostały skrojone dżinsy dla kobiet, ich oblicze uległo totalnej zmianie.

Czternaście lat po tym, kiedy kobiety wywalczyły prawo do głosowania, powstały pierwsze kobiece dżinsy. Linia była rozwijana z myślą o kobietach Zachodu, które zaczęły nosić męskie Levi'sy pracując na farmach, ale także dla uwielbiających nowy sposób spędzania wolnego czasu na popularnych wówczas „ ranczach".

- Decyzja Levi Strauss & Co. o stworzeniu kobiecych dżinsów była bardzo postępowa i odważna - mówi Lynn Downey, zajmująca się badaniem historii marki Levi Strauss & Co. - Spodnie nadal nie były typowo damską częścią garderoby, wciąż były zarezerwowane dla pracujących mężczyzn. Nowa linia Lady Levi's wyprzedziła typowe w tamtych czasach pojmowanie poczucia wolności.

W latach 60 - tych, w trakcie burzliwej rewolucji kulturalnej, denim stał się podstawą damskiej garderoby. Dżinsy były ikoną buntu zarówno mężczyzn, jak i kobiet. Marka proponowała wówczas bardziej dopasowane dżinsy, które były pierwowzorem współczesnych Skinny Jeans. Wśród nastolatek bardzo popularny stał się dżins ze stretch'em.

W latach 70 - tych Levi's zaoferował kobietom nowe modele dżinsów. Popularne bootcut'y oraz dzwony coraz bardziej zyskiwały na popularności.

Obecnie nowe kroje, materiały oraz wykończenia wychodzą naprzeciw kobiecym potrzebom oraz gustom, biorąc pod uwagę coraz to bardziej wymagający kobiecy rynek. Od roku 2000 w USA to kobiety przodują jako konsumentki denimu.